Un’innovativa operazione di brand integration che trasforma Costa Toscana in un palcoscenico galleggiante, elevando l’esperienza del Festival di Sanremo 2026 a nuovi livelli di coinvolgimento e spettacolarità
Cos’è “Max Forever – The Party Boat” e perché rappresenta un’innovazione nel mondo delle crociere e dello spettacolo?
Costa Crociere si presenta al Festival di Sanremo 2026 con un progetto esclusivo che va oltre la semplice sponsorizzazione. La compagnia, per il quinto anno consecutivo, consolida la propria presenza come partner ufficiale del Festival della canzone italiana, ma questa volta con un’idea rivoluzionaria: trasformare Costa Toscana in un vero e proprio “palcoscenico sul mare”, dando vita a un sistema di intrattenimento immersivo e narrativo.
Il cuore di questa iniziativa è “Max Forever – The Party Boat”, una residency musicale ideata e interpretata da Max Pezzali, icona della musica pop italiana e simbolo generazionale. Dal 24 al 28 febbraio 2026, l’artista si esibirà in cinque performance tematiche, ciascuna collegata in modo diretto e simbolico all’atmosfera di Sanremo, creando un ponte tra terra e mare, tra musica e viaggio.
Ma cosa rende questa operazione così innovativa? La risposta risiede nell’integrazione tra contenuto culturale, intrattenimento e storytelling: la nave diventa un vero e proprio hub narrativo, capace di coinvolgere gli ospiti in un’esperienza che unisce musica, atmosfere anni ’90, innovazione tecnologica e un’immersione totale nel mondo dello spettacolo.
Come si integra il concept creativo di “Lo spettacolo è sempre a bordo”?
Il messaggio chiave di questa iniziativa è “Lo spettacolo è sempre a bordo”, e si traduce in una campagna multicanale che coinvolge televisione, social media, digital advertising e presenza fisica in rada.
Un esempio emblematico è lo spot televisivo di anteprima, che mostra un lento avvicinamento della Costa Toscana alla costa di Sanremo. Mentre la musica cresce e il coro dei passeggeri si intensifica, diventa evidente che lo show non si limita al Teatro Ariston, ma si estende all’intera imbarcazione e alle sue molteplici attività. La narrazione visiva si arricchisce di contenuti nativi sui social, POV, format ironici e creator che vivono in prima persona l’esperienza della residency, creando un ecosistema digitale che amplifica il racconto e coinvolge un pubblico sempre più vasto.
Inoltre, la strategia di comunicazione prevede anche l’uso della Mesh LED di Costa Toscana, che si anima con messaggi in tempo reale, commenti e contenuti dedicati ai momenti più significativi del Festival, creando un dialogo visivo tra nave e città di Sanremo. Questa sinergia tra tecnologia e storytelling rende la nave un vero e proprio “media vivente”, capace di adattarsi e rispondere alle emozioni del pubblico.
Quali sono le caratteristiche principali di questa esperienza immersiva?
“Max Forever – The Party Boat” si distingue per la sua capacità di creare un’esperienza a 360 gradi, coinvolgendo tutti i sensi e gli aspetti della vita a bordo. La nave si trasforma in un universo narrativo che abbraccia musica, estetica anni ’90 e intrattenimento pop, con scenografie, ambientazioni e attività ispirate a quel decennio iconico.
Tra le principali attrazioni troviamo:
Performance di Max Pezzali in collegamento con il Teatro Ariston, in un crescendo di emozioni e coinvolgimento
Aree tematiche dedicate agli anni ’90, con ambienti che ricreano le atmosfere di quegli anni
Aree gaming trasformate in arcade, per rivivere l’atmosfera dei videogiochi di un’epoca
Food experience dedicate, per un viaggio sensoriale tra sapori e ricordi
Un palinsesto di intrattenimento quotidiano che evolve, mantenendo alta l’attenzione degli ospiti e creando un’atmosfera di festa continua
Tutto questo si traduce in un’esperienza coerente, immersiva e altamente coinvolgente, capace di far vivere il Festival di Sanremo 2026 in modo nuovo, personale e memorabile.
Perché questa operazione rappresenta un passo avanti per il brand Costa Crociere?
Giovanna Loi, Vice President Marketing & Direct Sales di Costa Crociere, spiega:
“Max Pezzali è parte dell’immaginario collettivo italiano. Le sue canzoni sono memoria condivisa e emozione generazionale. Portarlo a bordo non significa aggiungere un artista al palinsesto, ma trasformare la nave in un universo narrativo che appartiene a tutti.”
Con questa operazione, Costa Crociere si propone di evolversi come brand di intrattenimento e cultura, capace di creare contenuti che vanno oltre la semplice vacanza, diventando veri e propri strumenti di narrazione e coinvolgimento collettivo. La presenza al Festival di Sanremo 2026 testimonia questa volontà di innovare e di portare l’esperienza dello spettacolo in luoghi inaspettati, come il mare.
Come viene comunicata questa innovazione al pubblico?
Il progetto si sviluppa attraverso un sistema omnichannel, combinando TV, digital, social media e l’esperienza fisica sulla nave. La campagna debutta in prima serata televisiva con uno spot che racconta la trasformazione della nave in un palcoscenico galleggiante, in un crescendo musicale che sottolinea il ruolo di Costa Toscana come protagonista dello spettacolo.
Particolare attenzione viene dedicata ai social, dove vengono condivisi contenuti nativi, POV, format divertenti e coinvolgenti, veicolati da creator e influencer che vivono in prima persona l’esperienza. La strategia di comunicazione si avvale anche di partnership con piattaforme come Google e TikTok, per garantire una presenza capillare e interattiva durante tutta la settimana del Festival di Sanremo 2026
Quale ruolo gioca la tecnologia in questa operazione di comunicazione?
La tecnologia è uno degli elementi chiave di questa iniziativa. La Mesh LED di Costa Toscana si anima con contenuti dinamici e messaggi reattivi, commentando in tempo reale le principali serate del Festival. Questo dialogo visivo tra nave e città crea un collegamento diretto tra l’evento e l’esperienza a bordo, trasformando la nave in un vero e proprio media vivente, che commenta, partecipa e si adatta alle emozioni del pubblico.
Quali sono le dichiarazioni degli ideatori e quali aspettative ci sono?
Bruno Bertelli, CEO e CCO di LePub Worldwide, commenta:
“Sanremo è il momento in cui l’Italia si riconosce in un rito collettivo. Con Costa ne abbiamo ampliato i confini spostando il fulcro dello spettacolo a bordo e trasformando la nave in una piattaforma di intrattenimento. Se lo scorso anno abbiamo mostrato ciò che accadeva da una prospettiva inedita, oggi scegliamo di offrirne solo un assaggio: perché la meraviglia non si osserva, si vive. E Costa la porta anche in comunicazione, trasformandola in un’occasione di stupore e divertimento.”
Giovanna Loi conclude:
“Sanremo celebra la musica che unisce generazioni, Costa celebra il viaggio che unisce luoghi, persone ed emozioni: è questa meraviglia condivisa che anche quest’anno siamo lieti di offrire al pubblico del Festival, ai nostri ospiti e alla città di Sanremo.”
Un nuovo paradigma di intrattenimento sul mare
L’operazione di Costa Crociere per il Festival di Sanremo 2026 rappresenta un’innovazione significativa nel panorama dell’intrattenimento e delle crociere di lusso. Trasformare una nave in un palcoscenico itinerante, capace di dialogare con una delle più importanti kermesse italiane, apre nuove frontiere di coinvolgimento e storytelling, mettendo al centro l’esperienza sensoriale, culturale e tecnologica dei passeggeri.
In definitiva, Costa Toscana diventa il simbolo di un nuovo modo di vivere il viaggio e lo spettacolo, unendo il fascino del mare con la magia della musica e la potenza delle innovazioni digitali. Un esempio di come l’arte, la cultura e il corporate branding possano incontrarsi per creare emozioni autentiche e durature, in un’epoca in cui l’esperienza diventa il vero capitale di ogni iniziativa di successo.
